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平特一肖出特肖算中吗:互聯網廣告的發展現狀與趨勢分析

時間:2015-12-24 02:02:52      閱讀:48576      評論:0      收藏:0      [點我收藏+]

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一、

什么是互聯網廣告?

   來自維基百科的釋義是狹義的網絡廣告又被稱為在線廣告或者互聯網廣告;而廣義的網絡廣告除了包括以計算機為核心組成的計算機網絡為媒介的廣告行為外,還包括其他所有以電子設備相互連接而組成的網絡為媒介的廣告行為,例如以無線電話網絡,電子信息亭網絡為載體的廣告行為。

  搜索引擎廣告大混戰

   ——為什么谷歌是領導者?

在百度、谷粉搜搜(香港谷歌)、香港雅虎、必應四大主流搜索引擎內輸入“互聯網廣告”,百度、必應展現搜索結果的方式均是頁面頭部、尾部、右邊欄都是廣告,以區別的底色標識,正文中也夾雜著廣告。雅虎的區別是雅虎的右邊欄沒有廣告。谷歌雖然將廣告置頂,但是整體一個顏色,在右邊欄顯示的是互聯網廣告的名詞解釋。在搜索引擎里輸入“西安醫院”,廣告數量有所增加,主體風格不變。

相比較而言,百度、雅虎、必應給用戶一種強迫推銷的感覺,對于一般用戶,我鍵入“互聯網廣告”只是想知道互聯網廣告的定義。百度、雅虎、必應的廣告,讓我有種被打擾的感覺,而谷歌的廣告卻不會讓我很反感。谷歌廣告的高明之處就在于谷歌搜索以用戶為中心,避免過度打擾用戶。谷歌的不招搖使它成為互聯網搜索廣告的絕對領導者。

 

客戶端廣告異軍突起

你的朋友圈、說說被代購刷屏了嗎?你會選擇哪家代購?從韓后、伊思蝸牛霜、雪花秀等韓國化妝品到魔法世家等中低端國貨,從籃球鞋到衣服,你在這些廣告的誘導下買了些什么?

隨著移動設備的發展,4G時代的到來,以手機為代表的移動客戶端軟件慢慢充斥著各種廣告,手機游戲一般采取簡單粗暴的方式推送,如:彈出一個對話框,或者是軟件推薦。手機軟件現在會選擇一些更加符合自身定位的廣告,如:手機軟件下廚房的市集??榛嵬撲鴕恍┟朗郴蛘叩髁?,開機界面就是松下的面包機,會專門開一個用松下面包機做食物的菜譜系列來達到廣告的目的。

互聯網廣告的變化趨勢

1、搜索引擎廣告的質量化

           
     
     
   
 
 

 

 

 

 

 

從雅虎發起的“只為點擊付費”到谷歌的競價和質量排名,搜索引擎廣告會為了用戶做出讓步,它不再是僅僅單純為了廣告費,而是慢慢地壟斷用戶,從而壟斷搜索引擎廣告。

2、用戶定位越來越精確

    淘寶和阿里巴巴都是阿里公司的企業,相對于淘寶、天貓等B2C網站的廣告混戰、百花齊放。阿里巴巴作為一個B2B公司,面對的客戶群主要是考慮公司利益,阿里巴巴的網站比較含蓄,直白。阿里巴巴網站的就沒有什么爆款、最低價等等宣傳,因為和賣家交易,往往是跟懂行的交易,有些人是知道貨,并且了解貨的。而淘寶天貓的虛假宣傳,往往選擇的是不懂行情,不懂貨物,并且沒有其他有效或者更方便的渠道獲得貨物。就是漸漸摸清了打交道的網民的脈搏。

3、名人效應&&親友效應

   2014年,火了李易峰,李易峰的微博品牌影響力一下子躍居新聞影響力榜首,超過了新華、網易的影響力。隨著移動端的普及,微信大戶、微博大戶越來越占著移動端的話語權,他們的所關注的、所穿戴的、所宣傳的、所使用的被越來越多的人所熟知,“張曦予推薦雞蛋摩斯面膜”的大火,可以看出微博的影響力?;褂芯褪鞘只突Ф嘶嵯允菊馓跛鄧道醋允裁囪幕?。那些空間被iphone 6用戶刷屏自己還用著華為的屌絲,你是怎么想的。

   你愛玩游戲嗎?DAT,LOL等游戲往往在解說的過程中插播零食店的廣告。你是魚油嗎?魚C工作室是一個免費的IT學習網站,你免費學習小甲魚的課程,在你沒有U盤,在你打游戲很累的情況下,你會不會買小甲魚的零食。這些游戲冠軍、博客大戶賣的東西不是頂貴的,比起一般的淘寶商家是略略要貴一點的,卻有著固定的客源,甚至越來越多的客源,因為他們有一批固定的死粉。

4、互聯網廣告與傳統廣告競爭與合作

廣告的目的越來越趨向于傳遞一種精神,一種公司文化,聚攏那些和我公司追求相同的人,然后把我的思想傳遞出去,傳播開來。“我是陳歐,我為自己代言,聚美優品”聚美優品不是第一個嘗試在電視等傳統媒體的做廣告的網絡公司,作為一個化妝品網站公司,首先選擇在女性居多且年輕女性居多的芒果臺播放廣告,此外選擇在搜狗、360等網頁首頁上以變幻顏色的字體表顯自己的網站,通過傳統廣告與互聯網廣告很好地達到了自己的營銷目的。

5、互聯網廣告多元化與多端化

你見過蘭蔻的廣告嗎?你見過iphone6的廣告嗎?你見過LV的廣告嗎?在電視或者一般的公共場合,你會很少接觸到一些高端的品牌廣告,不是,那些大公司沒有競爭壓力,沒有廣告經費。而是他們只需要靜靜地在那里,就有追捧的人?;チ纖墻黿魴枰竟僂?,在人們百度或者谷歌他們是什么的時候,然后展示自己。

你知道“黃芪霜”嗎?一群人在護膚圈里討論它,淘寶網站再來個爆款提示,吹捧其有多么低價,多么好用,就有不需要的人購入。

互聯網廣告混亂又統一,堪稱無孔不入。

二、

廣告,顧名思義“廣而告之”,它的目的在于引起注意,喚起人們對商品的需要,潛移默化中引導顧客了解這些商品的企業并博得好感,誘發消費行為從而獲得利益。在當今信息大爆炸的時代,廣告可謂是無所不在的,廣告形式也是各有千秋,我們被動或是主動地接受來自各種渠道的廣告。下面,我們就來談一談互聯網廣告的發展現狀和發展趨勢。

傳統廣告的發展過程

    起先,人們只能通過口頭傳播的話來獲得消息,這些消息不一定具有實時性,也不一定是你想要的,在這種情況下,我們完全處于被動,會錯過很多我們想要以及需要的信息。之后隨著技術的發展,慢慢出現了各種傳播媒體,例如:報紙,電視,室外廣告牌,廣播等等。

然而,這些傳統的廣告已經慢慢地顯示出它們的弊端。傳統廣告的投放沒有目標,成本高,生命周期短,難以估計發行量,其中有很大一部分被“浪費”掉,不能很好地使需要的人知道,難以達到商品企業預期的效果。比如,在報紙上登廣告的話,用戶在瀏覽報紙時,一般會選擇自己喜歡的???,對于那些邊邊角角的廣告也許不會注意,對那些滿版都是廣告的報紙不會有閱讀的興趣,因此投放在報紙上,廣告或被忽視或被錯過的概率很大。

互聯網廣告的興起和現狀

隨著科技的進步,互聯網的普及,網絡成為我們生活、工作中不可或缺的一部分,這使得依附于互聯網的行業都得到了快速發展,與互聯網相關的股票都幾乎暴漲。這時,互聯網廣告應運而生,迅速發展成為新興廣告的主要形式。

與傳統廣告相比,互聯網廣告的優勢是顯而易見的。它的交互性高,成本較低,傳播廣,更加精準,最主要的是它是實時的,可以將廣告不間斷傳播到各處,只要具備上網條件,任何時間任何地點都可以得到想要的信息,沖破了時間和地域的限制。此外,它有明確的受眾,它可以根據用戶習慣,搜索歷史,品牌偏好推送相關商品廣告,甚至預測他們在將來會買什么品牌或什么類型的東西,可以定向投放,這樣就容易命中潛在客戶從而達到銷售的目的,避免了一些不必要的浪費?;チ沒б話閌且閱昵崛宋?,而這部分人也恰好是購買力最強的群體,這些年輕人在上網時若看到的廣告中有自己喜歡的東西,就會不自覺地進入網頁瀏覽商品,這樣不僅提高網站的瀏覽量,也增加了商品的銷售量,這也使得互聯網廣告對商家和顧客而言更有吸引力。

我國的互聯網廣告起步較晚,但是發展很快。隨著Intel公司在CHINABYTE網站上投放了第一條商業性互聯網廣告,我國的互聯網廣告時代正式開啟。近幾年,隨著技術的發展,人們消費水平提高,國內互聯網廣告市場規模已破千億元,而發生這一巨大變化也僅用了十幾年。隨著互聯網廣告的誕生,廣告的種類也變得多種多樣。從第一條的旗幟廣告到現在的網頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、軟件廣告等等。表現形式也隨著技術的發展變得多種多樣,比如圖,文,聲,像等形式,給人強烈的視覺感。

雖然互聯網廣告增長迅速,但是越來越多的問題也隨之出現?;チ愀嫻姆豪牡賈攣頤巧賢彩艿揭恍├?。當我們想要打開一個網頁時,它總會自動打開一個廣告頁面,或是在網頁兩側有漂浮廣告,它會隨著我們瀏覽網頁不斷移動,有時候甚至會遮擋住我們想要瀏覽的信息,讓人十分厭惡。并且很多情況下,一個網頁上不止有一條廣告,多的甚至達到十幾條。如果要關它時,會不小心打開一些亂七八糟的網頁,還有一些廣告沒辦法關閉,這樣都會影響我們的正常上網。當我們想要看視頻時,視頻開始總是會有不可跳過的廣告時間,視頻中間也會摻雜廣告,我們總會抱怨“原來是電視劇插播廣告,現在是廣告插播電視劇”??杉?,不計數目的盲目插播廣告,強制性施加廣告,并且廣告影響到正常網絡行為時,會使受眾感到厭惡,不僅不會對該商品該企業產生好感,產生購買欲,還會使得受眾產生強烈的反感和叛逆心理,甚至會粉轉黑,即使需要喜歡也不購買該產品,這樣的廣告就得不償失了。因此現在網站都會有過濾廣告,阻止彈出廣告的功能。但這些功能還不完善,有時它會阻攔我們正要打開的網頁,這會造成不必要的麻煩。此外,互聯網廣告不及電視廣告的可信度,現在的網站種類很多,在上面的廣告也良莠不齊,我們難辨其真假,很容易上當受騙。

互聯網廣告的發展趨勢

互聯網廣告與傳統廣告相互結合。網絡視頻廣告就是互聯網廣告與傳統廣告相結合的一個典型例子,它采用先進數碼技術將傳統的視頻廣告融入于網絡中,它不在將廣告插播在視頻中,而是制作單獨的視頻。印象中我看到的第一個網絡視頻廣告是飄柔,它拍攝了上中下三集廣告,連成一個因秀發而結緣的愛情故事。今年,李敏鎬和郭碧婷也為line拍攝了三集廣告微電影《一線鐘情》這樣微電影、微短劇的廣告形式新穎獨特,吸引人的眼球,另外,憑著代言人的超高人氣和吸引人的故事情節,廣告不再是強迫大家接受,而是大家翹首期盼廣告什么時候上線。網絡視頻廣告更生動,感官性極強,容易給觀眾留下深刻的印象,并且網絡視頻廣告的播出可由用戶自己控制,想看哪里可以看哪里,想什么時候看都可以。通常這樣的廣告都趣味性十足,它弱化了濃厚的商業氣息,加入了藝術元素和搞笑情節,降低了廣告帶來的反感情緒,人們開始主動的了解這些廣告。雖然根據去年的數據來看,網絡視頻廣告的市場規?;購芐?,但是隨著技術的成熟,它的比重會不斷地增加,形式也會更加豐富。在現在互聯網廣告泛濫,人們普遍存在反感,不信任情緒的情況下,急需新穎的廣告形式,因而互聯網廣告與傳統廣告相結合不斷推出新形式的廣告會是今后互聯網廣告的一大重要趨勢。

廣告商根據用戶各自不同的需求有選擇地廣告,不再盲目地對所有人投放所有的廣告,更精準,更注重定向投放。現在的主要形式有在線廣告和實時競價廣告模式。為了滿足廣告商的需求,即更好地讓需要的人看到廣告,更好的傳播與宣傳,提出了在線廣告。我們如果上網,那么一定會留下瀏覽的軌跡,在線廣告就是對用戶的在線行為進行追蹤,把用戶所瀏覽的東西記錄下來,在之后用戶瀏覽其他網頁時,會在網頁上顯示該用戶之前瀏覽的東西或與之相關的東西,從而達到向有需要的用戶提供特定的廣告,這樣會使廣告充分發揮它的功能。它為每個人特定設置了屬于他自己的廣告,這樣就不會有傳統廣告的那些缺點,比如投放沒有目標,成本高,有很大一部分被“浪費”掉,不能很好地使需要的人知道。

實時競價廣告模式就是利用追蹤用戶瀏覽軌跡來實現的。相關公司對用戶的瀏覽軌跡進行追蹤和分析,然后預測并判斷該用戶的一些信息,比如性別,愛好,年齡段,購買的方向,再建立數據模型,然后將精確的用戶信息放在一個平臺上,讓需要對特定用戶進行投放廣告的廣告商進行競價。廣告商根據自己的廣告需要的受眾來選擇那些用戶,并將自己的廣告投放在其瀏覽的網頁上,這樣廣告商就不需要花費更多的人力,錢力來進行媒體溝通,只需要參與競價,出價高者就獲得向該類用戶展示廣告的權利,如此一來,廣告商能命中潛在用戶的概率就高了很多,減少了一些不必要的浪費,也避免了廣告泛濫引起大家的普遍不滿。例如今年阿里巴巴舉辦了第一屆大數據競賽,題目是“天貓推薦大賽”。參賽者根據阿里巴巴提供的用戶以往瀏覽記錄來建立用戶的品牌偏好來向用戶推薦商品。在今年雙十一的時候,每個用戶點擊進入的天貓頁面看似一樣,但是算法是采用不同參賽者的,因此向不同用戶推薦的商品不一樣,比賽結果根據不同算法的銷售量決定。

互動廣告將成為主流?;ザ允腔チ囊淮筇厴?,也是區別于傳統廣告的主要優勢,未來的互聯網廣告更傾向于充分利用互聯網的互動性。只要受眾對某一廣告感興趣,點開就可以了解到更詳細,更全面的信息,也可以在網絡上購買,現今大多以電商的形式存在。但是由于現在的計算機技術的限制,互動性沒有得到充分的利用,沒辦法真正地得到全方面地體驗。未來隨著技術的發展,互動性會隨之更加全面,真正地實現雙向互動,互動廣告也會逐漸成為主流。

視頻貼片廣告所占比重增加,效果不錯,但好感度降低。現在網上的視頻在開始之前會有廣告時間,受眾在等待視頻開始時,會觀看這些廣告。據調查,受眾受這些廣告的影響很深,會去購買或關注廣告的內容,因此我覺得視頻中插播廣告的形式應該還會繼續持續下去??燒庋墓愀嬙斗判問交故潛冉洗植詰?,并不能使需要的人收到宣傳,并且由于影響到人們觀看影片和不可跳過性,好感度在下降,但是根據去年數據,視頻貼片廣告的漲勢最好,比重會進一步增長,因此,視頻貼片廣告會是未來廣告的趨勢之一。

    廣告趨向于入駐移動終端。由于手機等移動終端便于攜帶的優點,廣告現在也開始逐漸進入移動終端。微信,qq空間,微博等的手機客戶端都有關于商品和APP的廣告,此外一些手機軟件在開啟或是打開之后有一些不可跳過,不能關閉的廣告。比如,我經常用的閱讀軟件書中圣,在打開軟件時就會有不可跳過的游戲廣告。廣告入駐移動終端更能達到實時的效果,可以隨時隨地的了解這些廣告,畢竟,人們不可能隨時帶著電腦,移動終端上的廣告被人們獲知的概率更高一些,從而達到廣告的效果。

   互聯網廣告百花齊放,更多新穎獨特的廣告形式將涌現。隨著技術的進步,廣告的形式也更加豐富。例如,基于云計算技術的云廣告,在云廣告平臺,每一位云友和云商都可以以零成本發布廣告,以低廉的價格享受最高的回報,最大限度的廣而告之,并且隨著云計算技術的不斷發展,云廣告也會有更驚人的廣告效果?;褂興乒愀?,這種廣告以透明的水紋界面出現在視頻播放窗口的旁邊,不會影響到觀眾的正常觀看,也降低了受眾對于廣告的反感程度,是廣告顯得更加人性化。以上兩種廣告都是依托于高科技的發展。在未來,隨著科技的進步,可能會有更多我們想都不敢想的廣告形式出現。

     其實人們最理想的廣告就是讓潛在客戶及時得到消息,即使做到這些也不能保證能夠完全吸引他們,因此廣告商在這互聯網廣告快速發展的時代應要更注重創意,使作品更吸引他們的眼球,通過不同的形式來增加廣告的亮點。

三、

隨著時代和技術的發展,互聯網儼然成為一個家喻戶曉的名詞,它以雨后春筍般的趨勢占據著人們的生活。與此同時,互聯網廣告--一種通過在網絡平臺投放廣告從而傳遞到互聯網用戶的廣告運作方式,作為新興的廣告媒體也逐漸融入到人們的生活。并與傳統的四大傳播媒體——報紙、雜志、電視、廣播廣告相比,有著同樣的地位。雖然互聯網廣告發展時間并不長,所占市場份額也還較小,但互聯網廣告以其得天獨厚的優勢在短短幾年內得到了迅猛發展,其地位甚至在一點點超越傳統廣告。

一、我國互聯網廣告的發展現狀

我國第一個商業互聯網廣告誕生于1997年。至今為止,互聯網廣告已經逐漸成為了廣告傳媒行業的新寵。其間,互聯網廣告的發展經歷了開始產生、快速增長期、緩慢增長期、快速回升期以及現如今的超速發展期五個階段。2004年以來,房地產、汽車、IT、手機、網絡游戲等廣告在互聯網上的投放量大幅增加。下面從三個方面分析當前我國互聯網廣告的發展現狀:

(1)互聯網廣告的優勢不斷凸顯

在生活節奏如此快的今天,廣告信息鋪天蓋地而來,消費者也開始對漫天的消息咨詢產生焦慮,如此一來,互聯網廣告的優勢自然而然地就凸顯了出來。

①  互聯網廣告的傳播不受時間和空間的限制

互聯網廣告可以通過網絡將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地,即

互聯網用戶可以隨時地在網上瀏覽這些廣告信息,而且沒有地區的限制。

②  互聯網廣告的內容及形式豐富

互聯網廣告所包含的信息量巨大,不僅包括與產品相關的各種消息,還有生產該產品的企業的有關信息,廣告主有意發布的信息,以及其他消費者在使用該產品或服務后對其的評價和官方的第三機構對其的評測報告等。因此,互聯網媒體可以幫助消費者獲取更加全面的信息,其信息包含量可以說是無限的。其次,互聯網廣告的形式也是豐富多彩的,遠超過傳統廣告媒體對消費者的吸引力?;チ愀嬋梢岳夢淖?、聲音、圖像、動畫、三維空間等多種手段,將產品全面真實地展示給用戶。其表現形式主要包括橫幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、插播式廣告、視頻廣告等。這無疑也給廣告主提供了廣闊的選擇空間。

③  互聯網廣告可以根據受眾用戶確定廣告目標市場

隨著大數據的不斷發展,互聯網廣告可以通過獲取統計分析用戶的上網瀏覽

記錄來預測和跟蹤用戶的來源和興趣。這樣就能鎖定目標客戶,按照每個用戶的喜好來挑選最匹配的廣告信息,從而使得廣告投放更加準確。比如,房地產愛好者和汽車愛好者在瀏覽同一網頁時所彈出來的廣告往往是不一樣的。另外,互聯網廣告也可以根據用戶的不用時間和地區投放不同的廣告,這樣也能加大用戶購買的幾率。

④  互聯網廣告的計費方式靈活

    互聯網廣告有多種計費方式,如:按展示收費、按點擊收費、按行動收費、按銷售分成收費、按時間收費等等??梢月悴煌突У牟煌棖?。同時,互聯網廣告的制作過程簡單,可隨時更改廣告信息,使得其在價格上極具競爭力。

(2)互聯網廣告的市場發展迅猛

據統計,2009年底,中國網民已達到近4億的人數,成為全球第一大網民數量國家,這將意味著互聯網廣告擁有廣闊的市場。另外根據數據顯示,以運營商營收總和計算中國互聯網市場規模,2009年中國互聯網關高市場規模突破200億,達到206.1億元人民不,相比2008年同比增長21.2%。這意味著,中國互聯網廣告的市場發展速度遠遠地高于傳統廣告媒體。另外,互聯網媒體逐漸專業化、專業的互聯網廣告代理公司也越來越多,調研與分析的技術也在不斷升級,互聯網用戶規模也在不斷擴大,這些無不顯示出互聯網廣告的發展格局正在逐漸完善、成熟中。

(3)互聯網廣告行業競爭激烈

    隨著互聯網廣告行業的興起,其市場競爭也逐漸進入白熱化階段。不僅使得越來越多的廣告代理商加入到互聯網廣告中來,同時也使得傳統媒體不斷改良自身機制來與互聯網廣告競爭。另外,網站之間也形成了競爭模式,各大網站都在對原有廣告進行不斷的調整,以使得能夠吸引更過用戶的眼球來獲取商機。

(4)互聯網廣告所存在的問題

①不健全的網絡監管制度

虛假廣告、欺詐性廣告、不正當廣告甚至病毒廣告等在互聯網廣告中屢見不鮮,嚴重地破壞了消費者的合法權益,從而打擊了用戶對于互聯網廣告的信任。

    ②龐大信息量會對廣告信息造成干擾

    由于互聯網的每一個頁面上都會有很多的鏈接,而使得很多廣告不容易進入用戶的視野。同時很多的互聯網廣告尺寸都較小并且難以擴展,因此會被淹沒在網頁中,這就造成用戶根本注意不到這些廣告而形成視覺盲點。

③大多互聯網廣告缺乏創意

如今大多數的互聯網廣告都是平鋪在整個窗口上,而且在廣告詞及內容上嚴重缺乏創意,使得用戶在瀏覽網頁時對其產生厭惡感。根據中國互聯網絡信息中心發布的第18次中國互聯網調查報告,網民對互聯網最反感的方面中,20.9%的網民回答彈出式廣告/窗口,僅次于選擇網絡病毒的29.2%的網民數。而且在瀏覽網頁時,用戶習慣性地關閉彈出式廣告,這使互聯網廣告根本達不到廣告商所期望的效果

二、我國互聯網廣告的發展趨勢

根據現如今的互聯網廣告的發展的特點以及存在的問題,再根據如今的互聯網技術的發展可以預測互聯網廣告的趨勢,可以分為三點:第一,互聯網廣告越來越精確化,不再像傳統的廣告般以撒網撈魚的模式找尋客戶,它可以根據其時空性更加鎖定相關的用戶;第二,屬于互聯網的改進,將傳統互聯網廣告的彈出模式加入互動元素,便于交易雙方的交流;第三,網絡視頻廣告將成為互聯網廣告的主體。

現如今的互聯網廣告越來越往理性的角度發展,客戶或者使用者可以根據搜索關鍵字找尋自己需要的產品或者服務,這與傳統媒體相比更加簡單便捷,并且還根據現如今搜索引擎,例如百度、Google的不斷壯大,使得搜索引擎極有可能成為廣告投放的主要網絡平臺,這也使得互聯網廣告精準度更高,針對性更強,因為在搜索引擎投放廣告可以通過設定相應的地域和時間輕松鎖定目標客戶。而且在付費上不同于傳統媒體昂貴的廣告費用,互聯網廣告可以設定為按效果付費,例如按流量付費,按實際銷售額付費等方式,這使得廣告商可以在廣告提供更多可靠的信息量,這一大特點可以讓互聯網廣告的地位更加牢固,也極大地促進互聯網廣告的發展。

其次,當下的互聯網廣告仍然處于起步階段,因為人們閱讀互聯網廣告仍然是以彈出廣告等強迫式的廣告為主,但是隨著互聯網技術的進步,互聯網廣告加入互動的元素——將被動換為主動,即讓觀眾親身投入到互聯網的廣告中,自愿獲取廣告產品或服務的信息,從而加強對廣告品牌的熟悉和全面了解。傳統的廣告的缺點是客戶在看到廣告后卻不能針對信息對廠家做出及時的反映,同時也不能立即獲得想要的關于產品或者服務的資料和更多信息。但是如果是加入互動元素的互聯網廣告,不僅可以解決以上缺點,還節省了人力、物力、縮短了物理距離和時間,最大的特點是實現了雙向的溝通,為交易雙方提供便捷,這對于交易雙方來說是至關重要的事情。

淺談網絡視頻廣告,隨著數字化的新媒體迅速發展,網絡視頻網站不斷的引進,據統計自2005年4月國內第一家網絡視頻網站——土豆網正式上線之后的兩年的時間里,中國的視頻網站急劇增加到250 多家。而作為網絡視頻的產物——網絡視頻廣告也隨著網絡視頻類媒體的發展漸漸體現出其價值,雖然現在的觀眾瀏覽網絡視頻廣告屬于被迫狀態,因為許多的網絡視頻廣告被插播在視頻的前端或者中間,這讓觀眾屬于不得不看狀態。但是我們也不能忽略其自身的優點。

第一,除了網絡視頻廣告這類廣告與一般的互聯網廣告一樣是基于互聯網平臺,不受時間和空間的影響,可以全天發布廣告,并且在互聯網所能覆蓋的地區都能接受廣告信息,既方便又省時,更尤甚的只要廣告投放的視頻網站平臺大,點擊率高,廣告的傳播范圍也會隨之增加,這是網絡視頻廣告的一大特點;第二,網絡視頻廣告運用先進的媒體技術,加上文本、圖像、音頻和視頻,將廣告信息以三維立體空間的形式,更加生動的表現出來,由于動態廣告表現的吸引,觀眾還可以通過點擊廣告進入更大的廣告宣傳頁面,從而獲得更多,更有用的信息,這種方法既延續了電視廣告立體生動的特點,同時也彌補了電視廣告實時獲取廣告具體信息的缺點,避免了觀眾不能獲得更多需要的信息;第三,這也是一種鎖定用戶的一種有效的方法,因為可以通過互聯網技術手段可以分析出觀看群眾的所在地區、職業、年齡從而找到企業定位的潛在用戶,使得廣告更具有針對性,從而節約廣告商的預算費用;第四,可以通過網絡視頻廣告的點擊量、轉載量和評論內容分析出觀眾對于廣告的觀眾及接受程度,這是一種便捷的方式,所有的數據可以根據互聯網的更新而不斷的更新,有了這信息廣告商可以更加了解觀眾對產品的喜好程度及購買意向,吸引更多明智的廣告商將其的廣告投放于網絡視頻中。

互聯網廣告擁有廣闊的市場前景,因為互聯網廣告在觀眾的關注度和知名度逐漸提高,有一系列數據較為支持、印證,根據萬端數據針對互聯網廣告觀眾的調查顯示:主動關注互聯網廣告的群體比例達20.6%,互聯網廣告可有效被動接觸并逐步影響的中立群體占比51%。同時互聯網廣告對網民觀眾的實際購買行為也產生了極大的影響,30%的用戶表示互聯網廣告會增加對品牌和產品的興趣,23%的用戶會把互聯網廣告推薦的產品作為購買選擇之一,28.7%的用戶更會優先考慮看過互聯網廣告的品牌。

互聯網廣告正以它高覆蓋、高行為影響力和低成本的廣告媒體渠道,正飛速改變著人們的生活,影響著人們的實際購買行為,同時也將會為廣告商帶來更高的效益。隨著國內互聯網的尤其是電子商務的迅速發展,互聯網廣告在企業營銷中的地位和價值越發的重要,很多的企業更愿意選擇互聯網廣告這一個較傳統廣告又有許多優勢這一廣告方式。

四、

當今世界在急劇發展,事物都在不斷地變化,當下互聯網成了人們的生活主題,伴隨著互聯網的發展,衍生了其他的附屬產品,這極大豐富了我們的生活,增加了額外的產業方向。比如說互聯網廣告對電視廣告就造成了很大的沖擊,互聯網廣告也成了網站一種盈利方式,也推動了網站的發展,獲取了巨大收入,一下我打算對互聯網廣告發展的現狀和趨勢進行分析。

  隨著電子商務的發展,網絡已經逐漸發展成為展示產品特點和進行營銷活動的主體。網絡廣告也成為繼報紙雜志、電視、廣播、路牌等廣告后的第五種廣告。近幾年來,網絡廣告的支出呈現幾何級數增長,網絡廣告的發展勢頭仍然強勁。但是,網絡目前的普及率較低,同時網絡人群的主體又不是購買力的主體,這就影響了網絡廣告的效果。隨著時間的推移,隨著網絡廣告的優勢的發揮,人們會逐漸習慣網絡廣告,網絡廣告具有光明的前景。

   有如下的廣告形式:

1. 旗幟廣告:是指出現在網站主頁的頂部(一般為右上方位置)的網幅廣告。以GIF、JPG 等格式建立的圖象文件,定位在網頁中,大多用來表現廣告內容,同時還可使用Java 等語言使其產生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現力。

2. 漂移廣告:此類廣告不停地在網頁上漂浮,以引起網頁瀏覽者的注意。 3. 彈出廣告:這種廣告也被稱之為“畫中畫”廣告。

4. 全屏廣告:這種廣告覆蓋全屏,具有強烈的震撼力。像樂百氏在新浪網上所作的全屏廣告和聯眾游戲中263 免費郵箱的全屏廣告。雖然這些廣告醒目、具有感召力,但是由于過分地刺激了網民,而且有強迫之嫌,反而容易引起網民的不滿。

5. 按鈕廣告(Button):也叫圖標式廣告,是旗幟廣告的特殊形式,其制作方法、付費方式和自身屬性與旗幟廣告沒有區別,僅在形狀和大小上有所不同。

  發展的現狀:

目前網絡廣告主要包括6大類:旗幟廣告,標志廣告,贊助廣告,插入廣告,以及每日電子郵件發送和網上商店等。旗幟廣告和標志廣告是最主要的網絡廣告方式,它們的特點是以其獨特的廣告創意和誘人的語句吸引瀏覽者,并千方百計地謀求產品營銷。每日電子郵件發送和網絡商店歸屬于直效行營銷廣告,目前依然有很多的人采用這兩種方法推廣自己的商品。雖然網上也有善于品牌形象的贊助和插播廣告,但數量很少。不難看出網絡廣告的現狀是:促銷廣告多于品牌廣告。根據美國有關網絡廣告調查統計報告,很多網絡廣告都有網站鏈接功能,瀏覽者可以點擊進入選擇自己喜歡的商品,并通過網上支付平臺,郵局匯款,銀行轉帳等方式,立即付款消費。而當前網絡上的大多數廣告的目的在于促銷,謀求網絡商品市場營銷,獲取利潤,并非建立廠商品牌形象。其實網絡廣告最根本的特性是互動性,互動性廣告的重心應在于互動信息的傳遞,而不是傳統廣告印象的創建與說服。相應的是網上出現最多的是一些國際品牌,他們已經利用傳統媒體樹立了極好的品牌形象和知名度,他們的網絡廣告的目的因此比較單一:提供信息,促銷而不是品牌。但值得注意的是,網絡必然會成為主流媒體,與電視媒體并駕齊驅,從而會導致傳統媒體在廣告市場中份額的流失,它強勁的發展勢頭又必將加劇這種無形流失,一系列的定量分析報告和調查已經清楚揭示出這種趨勢。據有關調查,絕大多數的受訪者都承認他們看電視的時間越來越少,上網的時間越來越多,同時他們也認同網絡廣告也越來越值得他們注意,因為網絡總能帶來最新的時訊,讓他們了解最新的廠品信息。顯然網絡廣告將成為改變傳統廣告業的一種新型催化劑,也將給電視,報刊等傳統媒體帶來巨大的沖擊和廣告收入的蠶食。

   互聯網提供了表達豐富的網絡廣告創意的平臺,互聯網的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的。中國網絡廣告雖然現在處于初始發展階段,仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主,但隨著中國互聯網技術的發展,互聯網的互動特質將在網絡廣告中得到充分利用。網絡廣告的根本特性之一就在于交互性,網絡廣告的核心優勢就是“雙向互動”?;ザ喚鍪腔チ那渴?,而且可以吸引受眾親身投入其中,加深對所廣告產品或服務的全面了解,加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。

廣告在整個網絡市場營銷過程中是促進商品銷售的重要手段和環節。無論是在工業經濟時代還是在知識經濟時代,廣告對企業產品銷售和企業的發展都有著不可估量的作用。作為新興的“第四類媒體”,網絡廣告的出現和發展將對我國的網絡市場帶來極大的變化。 當下我國的網絡廣告市場,網絡廣告的經營額及其所占廣告市場經營總額的比例正在不斷攀升,包括門戶網站和各類專業性網站在內的各種網絡廣告經營商隊伍也不斷壯大,投資于網絡廣告的廣告主數量和結構的優化升級,網絡廣告的形式也在不斷創新。加之我國互聯網飛速發展與日益完善,勢必為網絡廣告的發展奠定堅實的受眾基礎。

至2009年11月底,我國3.6億網民,這已經形成支撐中國互聯網產業的市場基礎。有業界人士認為,未來10年內,網絡廣告將超傳統廣告的市場份額。網絡廣告已成為繼電視、報紙、廣播、期刊和戶外廣告后的又一支新生力量。網絡廣告經營額年增長幅度已超過傳統媒體,一些行業也加大了網絡廣告的投入,可見我網絡國網絡廣告的良好的發展前景。 目前我國電子商務進入快速增長期,網絡廣告市場也相應面臨良好機遇。美國麥肯錫全球研究所最近的調查報告也指出,互聯網超越電視成為廣告主體已不可避免。統計資料顯示,越來越多的客戶廣告青睞互聯網而非電視。隨著互聯網的進步計算機水平的日新月異,網絡傳輸速度將加快和上網費用的降低?;チ納釗虢雇綣愀娉晌恢志哂芯藪笊桃登繃Φ拇ッ澆?。

    通過以上的分析,我們得以發現現在的互聯網廣告有著非常大的潛力,未來可能成為廣告產業的主心骨,是未來的廣告的大體趨勢。

五、

隨著互聯網技術的普及和迅速發展,互聯網在人們的生產、生活、學習和工作等方面發揮著越來越重要的作用。隨之而來的,還有無孔不入的互聯網廣告。

    互聯網廣告是一種新興的廣告形式,它以互聯網為廣告載體,通過在新聞組上張貼告示、電子直郵、廣告主自建網站和在知名網站上發布等四種形式,將廣告主的信息有效地傳遞給大眾。其中在知名網站上發布憑借其內容豐富和表現形式多樣等特點成為最普遍的互聯網廣告形式。目前互聯網廣告的表現形式多種多樣,以鏈接廣告、墻紙廣告、插頁廣告等最為常見。

    互聯網廣告自出現以來,隨著網民數量的增加,極大地改變了人們獲取信息的途徑。現在其基本已經可以和傳統四大傳播媒體廣告相媲美,其憑借互聯網的高覆蓋性和交互性,正逐漸走進主導地位。

與傳統傳播媒體廣告相比,互聯網廣告跨越地域和形式的限制,對于不同的個體,向其推送的廣告也是千差萬別的,它可以根據不同個體的歷史記錄和相關瀏覽對其進行年齡、性別、愛好等的分析,從而對其進行個性化的廣告推送,從而實現了其高效性和針對性。

當然,互聯網廣告推送服務并非無償的,網站將其廣告位以有償使用的方式提供給廣告主投放廣告,廣告主則可以自行設計廣告形式和廣告受眾,從而得到自己想達到的廣告推送服務。而且與傳統媒體廣告相比,互聯網廣告雖然采用了傳統媒體廣告的計費方式——CPM,但是互聯網廣告則更大地發揮了這種計費模式的作用,傳統媒體無法對實際接觸廣告信息的人數做出詳細統計,但互聯網廣告則可以精確地計算廣告信息被看到的次數。

    所以,由于經濟利益,現在的互聯網廣告存在著種種的不足和問題。目前互聯網廣告處于缺乏控制狀態,為了自身利益,損害消費者利益的虛假、違法的互聯網廣告在網絡上大量存在?;チ愀媧嬖詰奈侍庵饕ㄒ韻錄鋼?不正當競爭、廣告騷擾和侵犯隱私權等。其中,不正當競爭中,則存在某些網站抄襲其他網站的內容,使其看起來和某些知名網站相似,也就是所謂的”山寨版網站“,從而使瀏覽者誤入該網站,從而提高點擊率。再有,就是廣告騷擾,一種形式是各類垃圾電子郵件,這種廣告形式以一種類似”群發“的方式發往各個電子郵箱,而不管用戶是否真正需要。這種廣告形式受到大眾的反感,但由于成本低,廣告效果明顯,卻受到廣告主的喜愛。另一種則同樣是大家經常遇到的插播廣告,當你在下載或瀏覽時,突然出現的全屏或半屏的,很難退出的廣告,目前這類廣告相當普遍,它們極大地對用戶造成了廣告騷擾。

最后,便是互聯網廣告侵犯隱私權,目前許多互聯網公司使用cookies文件,用戶的行動會被自動記錄,雖然之前說過互聯網廣告可以根據記錄的用戶信息對其進行個性化廣告推送,但在未獲得許可的情況下,這樣做則是對用戶隱私權的侵犯。

    鑒于以上對互聯網廣告的發展現狀的描述,現對其進行趨勢預測。

    憑借互聯網廣告的獨特優勢,互聯網廣告在未來必將戰勝傳統媒體廣告,占據廣告市場的主導地位。再者,隨著移動終端的日益普遍和相關技術的發展,移動互聯網廣告必將異軍突起,從而導致互聯網廣告營業額畢竟持續高速增加。另外,廣告用戶必將呈現多樣化的分布,隨著互聯網技術的普及,各年齡段大眾均熟練掌握計算機技術,因此用戶群呈現多樣化分布,而且廣告形式一定會趨于多樣化,雖然現在已經有多種形式,但是隨著技術的發展,和大眾要求的日益提高,形式必將更加多樣化。再者,對于互聯網廣告的針對性推送服務,在未來必將演繹得更加完美,對于不同用戶,對其推送的廣告會更加具有針對性,且相關技術會更加成熟。最后,對于互聯網廣告的真實性,在未來技術的支持下,相信互聯網廣告絕對真實,絕對不再存在虛假廣告。另外,便是對互聯網廣告的科學且合理的管理。對于上面所述的各種問題和不足,相信會有相關成熟的法律對其進行規范。只有正確的發揮互聯網的作用,才能真正做到為大眾服務。

    目前互聯網廣告發展尚不成熟,所出現的問題也正是發展不成熟的表現,但互聯網廣告憑借其突出的特點,必將成為未來廣告宣傳的必然趨勢。

六、

隨著信息化的發展,互聯網廣告愈發地在整個廣告行業中扮演著舉足輕重的地位?;チ愀嫻母咂占靶?,高利潤,使得越來越多企業計劃大幅增加對網絡廣告的投放額度,此外仍有許多企業在互聯網廣告的門前徘徊,在這個大蛋糕面前雖然虎視眈眈但又無從下手?;チ愀娼攴璩さ氖諧≡齔ぢ矢艘孕判暮腿シ忠槐囊靶?,但具體的決策動作,必須基于對各種市場因素的認知和分析。

    報告顯示,目前,在中國參加過互聯網廣告代理的公司企業超過一百家,以互聯網廣告代理為主要業務的公司數目發展迅速,這是基于互聯網已躍升為最普及最具影響力的媒體。與此同時,在如此高市場份額的背景下,又蘊含著不菲的利潤。因此,以互聯網廣告為主打的公司企業迅速增加是互聯網廣告的發展之一。

    互聯網廣告的發展不僅使廣告公司轉型與迅猛發展,也對廣大群眾獲取信息                的途徑帶來深遠影響。

    首先,隨著互聯網的普及,從網絡上獲取信息已經成為了主導方式。而廣告的適用群體也衍生了占據極大比例的人群——網民?;喲蟮耐衩竊諫賢耐?,難免會受到無孔不入地互聯網廣告的影響,人們對某些產品的認知有極大的比例來源于互聯網廣告的傳銷作用。因此,互聯網廣告對網民們對于產品等的選擇有極為大的影響。現今,互聯網廣告可謂是無孔不入,只要人們登上互聯網,遍布的各種各樣的互聯網廣告就會充斥你整個眼球。如此種類繁多信息量大的互聯網廣告故而會增加宣傳力度和普及度,但也會對人們正常使用互聯網造成惡劣的影響。

    互聯網廣告的迅猛發展,到如今也衍生出了許多問題:首先,并非是所有的互聯網廣告都是積極有效的,垃圾廣告,色情廣告如今也變得越來越猖獗。許多網民都會抱怨在他們正常上網的同時,總會受到一些不良廣告的騷擾,這對人們上網獲取信息和處理事情造成了極為惡劣的影響。而其中一些色情廣告無疑對年輕網民帶來更惡劣的影響,有些虛假與欺詐性的廣告更加動搖了人們使用互聯網的安全性,這些無疑是現今互聯網廣告所要急需處理和解決的重大問題之一。其次,由于互聯網蘊含的信息量極為龐大,也對查處互聯網中的違法亂紀行為造成了極大困難,這就使利用互聯網廣告侵犯他人或企業的隱私權和不當競爭有機可乘。有些互聯網廣告利用加框的超鏈接技術,將其他人的網站呈現在自己的網絡上,當網民點擊超鏈接,其他網站會出現在當前網絡的某一區域,會被人誤認為是當前網頁的一部分,直接降低了被鏈接網絡的瀏覽量。這就是不當競爭的一種。同時,有些互聯網廣告會泄露他人或企業的隱私信息,來達到自己宣傳的目的。總之 ,互聯網廣告侵權的事例時有發生,也是現今互聯網廣告所要急需處理和解決的重大問題之一。

    現今,互聯網廣告占據了廣告行業的較大份額,隨著互聯網廣告的發展,這種趨勢也會越發的明顯。以后互聯網廣告與人們的日常生活的聯系也將更加緊密,客戶人群也會越來越多。

首先,在以后的互聯網廣告發展中,會更加注重互聯網廣告客戶的開發。人們不可能花費較多時間去閱讀瀏覽關于廣告商網站的新聞,因此以后的互聯網廣告會愈發的簡潔醒目且內容更具針對性。同時互聯網廣告會更加貼近用戶的心理需求,客戶更接受哪種廣告,更需要哪些產品將是未來互聯網廣告設計的核心理念之一,未來的互聯網廣告必將更具針對性。

    其次,互聯網廣告的形式創新也是必然。由于基于互聯網這一虛擬平臺,讓互聯網廣告變得更多姿多彩也成為可能。將來在相關的技術條件得以改善之時,互聯網廣告的內容創意和形式的創新方面也會有巨大突破。因此,在不久的將來,互聯網廣告會變得更豐富多彩和更具吸引力。

    隨著互聯網廣告的發展,在將來相關的規定與限制措施也會更加的完善。嚴格有效的措施會極大地凈化互聯網廣告環境,使得互聯網廣告的內容更加健康,將盡可能少的影響人們正常上網。

    總而言之,現今的互聯網廣告已經滲透到我們上網的方方面面,而在以后這種情況也只會更加明顯。當然,如今互聯網廣告也有許多問題,給用戶上網過程中造成了許多困擾,但隨著深入發展,與互聯網廣告相關的規則制度也必將建立,必然會有效遏制甚至消除這些不良影響。因此我認為,互聯網廣告正處于一個發展的“黃金時代”!

七、

隨著信息科學技術的進步,計算機網絡得到了廣泛地普及和發展。在信息技術高速發展的今天,我們每天都從網絡獲取海量的信息。其中,互聯網廣告就像路邊的野花小草,頻頻進入我們的眼簾,不惹人注意,也不容忽視。   

目前,互聯網廣告主要包括6大類:旗幟廣告,標志廣告,贊助廣告,插入廣告,以及每日電子郵件發送和網上商店等。旗幟廣告和標志廣告是最主要的互聯網廣告方式,它們的特點是以其獨特的廣告創意和誘人的語句吸引瀏覽者,并千方百計地謀求產品營銷。每日電子郵件發送和網絡商店歸屬于直效行營銷廣告,目前依然有很多的人采用這兩種方法推廣自己的商品。雖然網上也有善于品牌形象的贊助和插播廣告,但數量很少。不難看出互聯網廣告的現狀是:促銷廣告多于品牌廣告。根據美國有關網絡廣告調查統計報告,很多互聯網廣告都有網站鏈接功能,瀏覽者可以點擊進入選擇自己喜歡的商品,并通過網上支付平臺,郵局匯款,銀行轉帳等方式,立即付款消費。而當前網絡上的大多數廣告的目的在于促銷,謀求網絡商品市場營銷,獲取利潤,并非建立廠商品牌形象。其實互聯網廣告最根本的特性是互動性,互動性廣告的重心應在于互動信息的傳遞,而不是傳統廣告印象的創建與說服。相應的是網上出現最多的是一些國際品牌,他們已經利用傳統媒體樹立了極好的品牌形象和知名度,他們的網絡廣告的目的因此比較單一:提供信息,促銷而不是品牌。但值得注意的是,網絡必然會成為主流媒體,與電視媒體并駕齊驅,從而會導致傳統媒體在廣告市場中份額的流失,它強勁的發展勢頭又必將加劇這種無形流失,一系列的定量分析報告和調查已經清楚揭示出這種趨勢。據有關調查,絕大多數的受訪者都承認他們看電視的時間越來越少,上網的時間越來越多,同時他們也認同網絡廣告也越來越值得他們注意,因為網絡總能帶來最新的時訊,讓他們了解最新的廠品信息。顯然網絡廣告將成為改變傳統廣告業的一種新型催化劑,也將給電視,報刊等傳統媒體帶來巨大的沖擊和廣告收入的蠶食。

但是,這樣風靡的互聯網廣告也存在一些問題。

1、網絡廣告的效果至今無法像傳統媒體那樣容易把握,嚴重滯后的廣告調研無法給廣告主和廣告代理商提供綜合、準確和公正的調研數據;無法精確了解網民的上網習慣;不清楚廣告所到達的人群、地區分布,以及相應的次數,是否有效果等。 

2、市場份額不大。盡管互聯網迅速膨脹,但就每年全球廣告支出增長的貢獻因素來看,互聯網還只能居于第二位。

此外,一些帶誘惑、強迫性質的網絡廣告除了帶給網民視覺“污染”外,還會侵占網民的上網資源,直接影響上網速度,甚至帶給網民電腦卡機、死機等現象。于是當網站頻繁出現誘惑式、強迫式的廣告時,網民便有可能產生對該網站產生厭煩感,從而導致其點擊率下降,進而影響了網站的收入。

雖然有著各種各樣的難關需要去克服,但是互聯網廣告無疑有著光明的發展前景。

互聯網廣告將真正與營銷全面結合。現代社會消費者已進入個性化消費時期,許多廠商已充分認識到這點,互聯網絡使消費者與廠商的直接對話成為可能,而網絡廣告也是向個性化消費者提供信息的一個重要手段,網絡廣告的優勢還在于它可以給受眾選擇的余地,如價格和購買渠道等等。一旦受眾對廣告產品或服務產生興趣,他們就可以進一步點擊以了解更多的情況,還可直接利用電子郵件進行線上訂購,并通過劃撥電匯方式付款,由企業通過郵寄或送貨上門方式進行貨物交割。不會出現其它廣告常有的“脫節”出象,(如傳統媒體的篇幅所限,一般都是如果受眾感興趣,需電話垂詢)在做廣告的同時,還可以在企業網站主頁上設立虛擬店鋪,通過三維多媒體設計,形成網上經營獨特、優良的購物環境,并可進行各種新奇、個性化的設計,吸引消費者進入虛擬商店購物。另外還可開展網絡促銷活動,網絡上的企業廣告一直比較受歡迎。網絡促銷具有一對一與消費者需求導向的特色。這種特點也使其成為發掘者潛在顧客的最佳途徑。網絡廣告是目前較為普遍的促銷方式。網絡的強大功能囊括了所有廣告媒體的優勢。企業在進行網絡廣告策劃時應充分發揮網絡的多媒體聲光功能及數據儲存量大的特性,誘導消費者做出購買決定,并達到盡可能大地開發市場潛力的目標。

互動廣告將逐漸成為主流?;チ峁┝吮澩鋟岣壞耐綣愀媧匆獾鈉教?,互聯網的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的?;チ愀嫠淙幌衷詿τ誄跏擠⒄菇錐?,仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主,但隨著互聯網技術的發展,互聯網的互動特質將在網絡廣告中得到充分利用。網絡廣告的根本特性之一就在于交互性,網絡廣告的核心優勢就是“雙向互動”?;ザ喚鍪腔チ那渴?,而且可以吸引受眾親身投入其中,加深對所廣告產品或服務的全面了解,加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。

隨著經濟全球化、貿易自由化,市場的競爭日趨激烈,廣告業得以迅猛的發展。作為一種全新的廣告形式,在市場需求多元化,網絡媒體繼續高速發展的趨勢下,互聯網廣告會迎來一個更加璀璨的明天。

八、

一提起互聯網廣告,廣大網民就開始皺眉頭。只要是聯網,不管在干什么,總是會彈出來一些莫名其妙的廣告。久而久之,隨著其數量的增多,內容的刺眼,人們越來越不喜歡。到了最后,一見到廣告,人們的反應就是立馬關閉。這就是互聯網廣告的現狀,數量多質量差。

一般的廣告,都是打在電視上或廣播里的,但隨著網絡的普及,有很多新一代的青年們都不看電視了,那么網絡廣告的出現,可以說是合情合理的。但青年們一般都不太愛看廣告,而老一輩喜歡電視上的廣告,這就使網絡廣告處于一個很尷尬的地位。網上的東西,人們潛意識地都不敢相信。網絡廣告推薦的商品是正品嗎?網上付款會不會存在安全隱患?我的隱私會不會被暴露?等等一系列問題,都是網絡廣告宣傳所要克服的第一步。人們對網絡廣告的不信任以及人們的價值觀,注定了網絡廣告起步的艱難。其實互聯網廣告的出現,是符合時代發展潮流的,比起電視和廣播的傳播速度來說,網絡傳播快了不止一兩倍??詞悠?,打游戲,瀏覽網頁,每天廣告的小郵件,甚至會有用廣告賺錢的APP。網絡廣告宣傳的手段可謂是淋漓盡致。但這么多廣告宣傳的形式,普遍率卻比較低,能看到廣告的人一大部分又沒有經濟能力。網絡廣告為什么這么不受歡迎?不僅僅因為數量多惹人反感,有時一些廣告還會含有“色情”或是強制性的成分,人們認為這是一種網絡污染,經常拖慢上網速度,或者含有病毒不說,經??吹攪艘不岫隕唐返暮酶卸冉檔?。網絡廣告雖然遍網都是,但是形式千篇一律,不是彈窗式就是郵件式,都不是太正式,消費者自然也不會正視起來。總之一句話,網絡廣告投資的宣傳沒有贏得相應的市場。

那么網絡廣告就要一直被這樣討厭下去了嗎?倒不見得。網絡廣告其實有很多優勢。首先受眾面比較廣,就算面對沒有經濟能力的人,商品也會打響一定的知名度,等到有經濟能力的時候,自然會去購買想要的商品。其次在現代快速的生活方式下,網絡廣告也能跟得上時代的潮流,不停變換的商品信息能夠及時地傳達給消費者,消費者的需求也能及時地被滿足并且24小時不停歇。再者通過點擊網絡廣告而購買商品是十分方便的,就像網上購物一樣,促進了消費并且減少了很多麻煩。一份訂單就是一份數據,網絡廣告的宣傳效果可以輕易地通過這些數據統計出來,從而及時地修正整理商品信息,并更改宣傳措施的不足之處。網絡廣告成本要求不高,并且內容豐富多彩。不受空間等因素的限制,網絡廣告可以增加圖片以外的元素,比如音頻,視頻,從而讓消費者全方位地了解到商品的信息。

網絡廣告怎么樣才能更好地發展呢?網絡廣告如果要通過自身優勢發揮出宣傳的效果,我認為首先就是要減少數量。廣告就是要廣而告之,減少數量了怎么打響知名度?做宣傳就要有一個度,適度的調節宣傳的力度才不會讓人感到厭惡。網絡廣告減少數量提高質量,必定會比現在的宣傳效果好,起碼不會遭人反感。其次就是頁面和彈出形式。頁面要是做得高大上一些,就會比其他廣告更有看頭。在特殊的地方彈出或是淡出會比一打開網頁直接彈出更讓人接受。這些都是設計廣告頁面的人該做的工作,所以也要有一些專業研究網絡廣告頁面的人。再次就是內容了,禁止用一些含有色情寓意的圖片來作為吸引眼球的籌碼,這樣不僅讓消費者感到不舒服,而且大大降低了商品的價值。最后,我覺得國家應該頒布一些法律來約束網絡廣告的內容以及宣傳手段,使網絡廣告能夠更合理合法地宣傳。

網絡廣告的前景是非常好的。網民在日益增長,有機會瀏覽到網絡廣告的人群也會越來越多,這無疑隱形地增加了潛在客戶。說不定未來網絡廣告將真正與營銷全面結合,消費者通過網絡聯系廠商,為自己量身定做商品也不是沒有可能。隨著國家對科技的日漸重視,網絡安全也會被提上日程,那么網上支付,網絡買賣也會更加安全,更加便捷。那么網絡廣告將會贏得大眾的信任,購買起來也會更加地便捷。未來網絡廣告取代電視廣告也是很有可能的。網絡的普及速度非常之快,廣告成本低,商家一定不會錯失良機。網絡廣告也會和各大游戲平臺合作互惠互利。現在都有一些職業解說或是職業玩家退役后在做他們自己淘寶店的網絡廣告,足以見得網絡廣告影響之大。

網絡廣告也許現在給人們的印象還不太好,人們在網上購物有顧忌或是不相信商家提供的商品信息。但再過幾年,等科技和法律都再上一個臺階時,那時的網絡廣告的影響力真的不容小覷。

九、

互聯網廣告在現在的生活中真的是無處不見,互聯網廣告就是通過網絡廣告平臺在網絡上投放廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比,互聯網廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體,速度最快效果很理想,是中小企業擴展壯大的很好途徑,對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。 幾乎所有的網站忽多忽少都有互聯網廣告的存在,在這些網站中,有一些是以廣告的代理為維持網站生存的。而其他的一些網站則是專門為了自己的產品打廣告而設計的,例如一些游戲的官網以及某些食品店的官網。

說到廣告,不得不說到淘寶,淘寶應該算是互聯網廣告最成功的一個典范了,淘寶旗下的店面數不勝數,再發展到在線交易、送貨上門,淘寶已經成為互聯網時代不可撼動的一個商業巨頭了。在我國國內在線交易的網站有很多,例如,京東、當當、 唯品會、天貓。這些網站的運營方式都和互聯網廣告分不開。應該說,他們是在當前互聯網爆炸的時代乘上了一股順風,他們看準了互聯網時代互聯網上的巨大商機,他們就是這樣成功的利用互聯網、利用互聯網廣告,成就了自己的夢想。

而在國外, 互聯網廣告也有著十分巨大的發展潛力。有數據表明,日本和韓國是成熟的廣告市場,在eMarketer預測期內其付費廣告支出會有緩慢增長。日本數字廣告支出保持一位數字增長率,但是明年移動網絡廣告支出有望有更快增長。eMarketer預測今年日本數字廣告支出占付費媒體廣告支出的22.7%,到2018年這個指數將達到27%。雖然今年數字廣告支出增長緩慢(4.5%),但仍然比媒體廣告支出總額增長更快。日本移動互聯網廣告占數字廣告支出的28.6%,但是到2018年這一比例將增長至59.6%。屆時,16.0%的付費媒體廣告支出將來自移動互聯網,包括手機和平板上的搜索和展示廣告。移動渠道在韓國廣告市場將扮演更重要的角色。韓國移動互聯網廣告支出連續兩年翻番,今年達到近10億美元。雖然到2018年增長率將下降至18.0%,但是移動互聯網廣告仍然占數字廣告支出的73.2%,占付費媒體廣告支出的26.4%。明年韓國數字廣告支出增長有望比日本更快,至少到2018年保持兩位數的增長率。

美國互聯網廣告局(Internet Advertising Bureau,簡稱IAB)發布統計數據顯示,今年上半年互聯網廣告營收達到149億美元【此為11年數據】,創歷史新高。數據顯示,今年上半年互聯網廣告營收為149億美元,創歷史新高,同比長23.2%,去年同期營收為121億美元。其中第二季度互聯網廣告營收為77億美元,同比增長24.1%,去年同期為62億美元;第二季度顯示廣告營收超過55億美元,同比增長27.1%。IAB表示,今年上半年,搜索廣告仍然是互動廣告的主流,占全部互動廣告營收中的49%,顯示廣告占37%的比例。搜索和顯示廣告的年增長率為27%,其中搜索廣告的年增長率是去年的兩倍以上,去年搜索廣告的年增長率為11.6%。此外,數字視頻廣告和潛在客戶(Lead Generation)廣告營收都出現增長,分類廣告和電子郵件廣告營收則出現下滑。數字視頻廣告營收為8.91億美元,同比增長42.1%,潛在客戶廣告營收同比增長25.4%。分類廣告營收則比去年同期下滑了2%,電子郵件廣告營收下滑34.2%。IAB對于特殊營收模式的在線廣告經營情況也做了比較。比較結果顯示,使用業績考核模式的廣告比使用印象考核模式的廣告增長速度更快,達到96億美元,使用印象考核模式的廣告增長了10.8%,但這個數字比去年統計的35%年增長率下降了不少。

說完互聯網發展的好處,也不得不說說它帶來的壞處。彈窗廣告在我們日常上網的時候不時出現,十分煩人。這也是互聯網廣告發展過程的一個里程碑。彈窗廣告最早誕生于上世紀90年代,其發明人為如今麻省理工學院公民媒體中心主任、麻省理工學院媒體實驗室學者伊凡·佐克曼(Ethan Zuckerman)。1994年到1999年,祖克曼就職于tripod.com網站,主要負責為剛走出校門的大學畢業生設計、搭建自己的網站。不過,這種商業模式很快就宣告失敗,tripod.com也跟著轉型,開始主打網頁托管和社交網絡的雛形業務。

祖克曼和他的伙伴嘗試了十來種盈利模式,也制定了一系列創新的商業計劃,最終發現,個性化廣告能夠創收,具體而言,他們需要對用戶的個人主頁進行分析,發送有針對性的廣告。按照這樣的思路,祖克曼發明了如今令人深惡痛絕的彈窗式廣告——每個廣告都以獨立的網絡頁面形式呈現,而非鑲嵌在原頁面中。

之所以用這樣的方式展現廣告,完全是因為當時一家汽車制造商向祖克曼和他的伙伴抱怨,自家的廣告老是出現在含有色情內容的網站頁面上,影響品牌形象。于是,“出于好意”祖克曼發明了彈窗廣告,并且成為當時第一家盈利的“.com”公司,之后,其它公司紛紛效仿,導致彈窗廣告的泛濫。

時至今日,祖克曼在《大西洋月刊》上公開向公眾道歉,他還認為,今天以廣告營銷為基礎的互聯網行業的發展是走上了一條歪路,現在放棄以廣告為基礎的商業模式、建立更好的網絡還為時不晚。

綜合來看,互聯網廣告在國內外都在十分蓬勃的發展著,而其影響也是有好有壞。在當前的互聯網發展的大潮流下,我相信互聯網廣告一定會更加蓬勃的發展。

 

互聯網廣告的發展現狀與趨勢分析

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